最便宜安全空包网:三大平台之海外品牌保护对比分析:阿里VS京东VS拼多多

目前,在中美贸易战的大环境下,贸易紧张局势越发加剧,各主要经济体均有不同经济发展掣肘。特别是受到疫情的影响,国际贸易活动受限制,不少外贸企业因此受到影响,不少企业更改销售策略加大内销,内销大比例通过电商的渠道。

与此同时,2020年7月21日习大大在企业家座谈会上提到:“以国内大循环为主体,绝不是关起门来封闭运行,而是通过发挥内需潜力,使国内市场和国际市场更好联通,更好利用国际国内两个市场、两种资源,实现更加强劲可持续的发展。”因此,为了应对严峻的市场环境,企业进行贸易活动时需要通过发挥内需潜力,使国内市场和国际市场更好的联通,更好利用国际国内两个市场、两种资源。

那么,如何才能有效地利用国际和国内资源呢?最好的办法就是依靠跨境电商平台。今天伙伴学院就来横向对比阿里巴巴、京东、拼多多这三家中国最知名的电商平台,以知识产权专业从业者的角度来对这三大平台的“境外市场发展史”和“重点市场品牌保护情况”进行对比评述。

三大平台之海外品牌保护对比分析:阿里VS京东VS拼多多

三大平台的境外市场发展布局对比

目前,从国内电商平台的运营战略来看,我们不难发现京东是通过“强管控”来实现品牌品质保证;拼多多则着重于消费者及平台品牌上行;阿里的战略则在于用户下沉和本地化布局。但是,这三大平台的境外市场发展情况如何,您了解吗?这部分,我们就来看看三大平台的境外发展布局。

阿里海外布局

2003年,阿里开启海外市场摸索之路。除了不断投资并购多个海外电商平台拓展市场,包括投资东南亚最大的电商平台Lazada,领投印度尼西亚的主流电商平台Tokopedia等,也通过自有的B2C平台Aliexpress速卖通进行海外扩张。根据阿里巴巴2020财政年度报告,年度活跃消费者中7.8亿来自中国,1.8亿来自海外,海外成为阿里重要的市场。

2010年4月,阿里巴巴全球零售交易市场之一“速卖通”正式上线,英文名是AliExpress。速卖通被广大卖家称为“国际版淘宝”,是全球第三大英文在线购物网站。速卖通的主要消费者市场包括俄罗斯、美国、巴西、西班牙和法国,其中俄罗斯业务是速卖通业务的重要部分。

2016年3月23日,阿里巴巴集团马云在博鳌亚洲论坛上呼吁建立一个e-WTP,全称Electronic World Trade Platform,此倡议被纳入G20公报。

2017年3月22日,位于马来西亚的eWTP项目首个海外e-hub正式启用。目前,eWTP已在全球超过20个国家申请注册。

京东海外布局

2012年10月,京东海外站正式上线测试,开启了京东国际化的第一步。2014年4月,京东设立海外事业部。同年5月,京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市,是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台。

目前,除了海外站,京东还先后设立了俄罗斯站、印尼站、泰国站、西班牙站等。京东进军各国构建了有自营特色的物流体系。印尼是京东选择的第一个亚洲海外市场。印尼是“万岛之国”,交通极不便利,但其人口基数大,网民增长较快。当时印尼市场还没有电商巨头,京东正好抓住这一时机,利用自己的物流优势,在印尼复制构建京东式的配送网络。京东印尼站于2015年11月开始运营。2016年3月底,京东正式在印尼上线。

拼多多海外布局

相较之下,2014年成立、2015年创办的社交新电商平台拼多多的海外之路仍在摸索之中。2018年7月26日,成立仅三年的拼多多在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市。目前,拼多多尚未完全开拓海外市场。

重点市场品牌保护情况对比

阿里

速卖通是阿里重要的海外电商平台,主要消费者市场包括俄罗斯、美国、巴西、西班牙和法国。其中,速卖通俄罗斯业务是速卖通业务的重要部分。

1、据悉,阿里在俄罗斯拥有75件注册商标。类别分布情况,如下图:

三大平台之海外品牌保护对比分析:阿里VS京东VS拼多多

2、阿里在美国商标注册情况汇总:共有233件,有效商标129,审查中66件,已无效商标38件。如下图:

三大平台之海外品牌保护对比分析:阿里VS京东VS拼多多

其中,阿里商标在美申涵盖了24个类别,按类别排序阿里在美商标类别分布情况,如图:

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3、阿里在欧盟申请注册商标共189件:有效174,审查中9件,已无效6件,分布如下图:

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其中,阿里在欧盟商标类别分布情况,如图:

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京东

1、京东在印尼共有142件商标申请,有效70,审查中71件,已无效1件。如图:

三大平台之海外品牌保护对比分析:阿里VS京东VS拼多多

其中,京东在印尼的商标类别分布情况,如下图:

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2、京东在泰国共有115件商标申请,其中有效商标31件,审查中68件,无效16件。如下图:

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其中,京东在泰国商标类别分布情况,如下图:

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拼多多

目前尚未正式进军海外市场,但已在美国申请了21个商标,几乎全部处于有效状态。申请类别涉及9,35,42类。

其中,拼多多在各国商标申请状况,如下图:

三大平台之海外品牌保护对比分析:阿里VS京东VS拼多多

总结

目前这三大电商平台主要在海外经营布局的是阿里和京东,拼多多涉及海外市场领域较少,主要以国内市场为主。

从市场重点来看,阿里巴巴于1999年创立,2010年上线速卖通。初期在海外运营时遭遇滑铁卢,随后通过淘宝“绝地反击”迎来了事业的大发展。如今,阿里已经成为全球最大的电商平台之一,其海外市场运营能力和国际布局绝对远超京东和拼多多。而目前,拼多多虽然在国内下沉市场给阿里、京东带来了巨大的竞争压力,但从全球市场来看,其仍然是初级玩家。

从知识产权保护意识来看,阿里也仍然是领先的,其1999年创立初期便在美国提交了第一件申请商标“ALIBABA.COM”。相比较而言,京东就稍微逊色一些,2004年涉足电商领域后,海外的第一件商标“360buy.com京东商城”于2010年在欧盟提交,这可能与两家企业一开始的实力差别有很大关系,作为后起之秀且目前海外市场尚未重点布局的拼多多,其国际商标注册意识还是较为不错的,2015年创办的拼多多在2016年便在新加坡申请了第一个海外商标。

从保护范围来看,阿里的商标保护在各大洲都有涉及且保护范围广泛,京东则更偏向于亚洲和美洲,拼多多则尚未重点布局。

综上,对于阿里、京东、拼多多这样的大企业,应该在事业的创立期、起步期、发展期都重视知识产权保护,尤其涉及海外市场的企业就更加需要重视国际商标注册保护意识。

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