淘宝普通电子面单空包网:潮水退去,直播电商路在何方?

永浩是个奇怪的人。

他以理想主义而闻名,以现实中的破坏力而闻名,并且做得很糟糕。如果你想知道如何毁掉一个企业,请让罗演示一下

当他掌握了黄锤技术的力量,投身于直播电子商务时,孙不二觉得他不会失去自己一路积累下来的声誉。

果然,在第一次现场直播创下1.6亿英镑的纪录后,老罗用一场不如人意的表演来练习自己。7月10日,销售额只有500万。

从1.6亿英镑到500万英镑,业绩直线下降了97%。老罗只花了100天就玩了直播电子商务。

受老罗,的启发,翻车的声音经常来自现场电子商务。

奶粉商花了60万元邀请著名财经作家吴晓波,带货,但只卖了15罐。

某音小沈阳,粉丝超过1900万,现场卖酒,下了20多个订单,还了16个订单;

叶一茜现场销售茶具,有近90万在线观众,价格不到2000元;

商家花费45万元邀请成千上万的粉丝“吃红网,播红网”,并带货到王红姐现场,损失超过30万.

最近,直播电子商务的翻转事件发生得如此频繁,这证明这个行业正在开始衰退。

只有当潮水退去,我们才能发现谁根本没穿短裤。

据媒体报道,全国50强直播中,GMV(总成交额)5月份宣布总额约为123亿元,但实际销售额仅为1.3亿元左右。销售额相差100倍只是数据欺诈链中的一个环节,事实上每一个数据都充满了水。

针对直播行业的混乱局面,6月24日,中国广告协会发布了中国首个《网络直播营销行为规范》,全面规范了直播电子商务中的各种行为。

它规定,营销实体不得通过使用计费和投机等交通欺诈手段篡改交易数据和用户评估信息;不得有欺骗或误导消费者的虚假或误导性宣传。在网络直播营销中发布商业广告时,应严格遵守《中华人民共和国广告法》的所有规定。本标准自7月1日起正式实施。

包括国家网络办公室、最高法律和工业和信息化部在内的八个部门也表示,他们将启动为期六个月的网络直播行业专项整治和标准化管理行动,包括探索和实施网络直播管理规则。

由于管理部门的严厉打击,有些人不能再玩了。

有人曾问孙不二,如果实时电子商务衰退,会发生什么?

我说过,电子商务直播将分为商店自播和专题直播。

所谓店内自播,即店内经过现场电子商务“杀猪”教育后,不再委托MCN公司,不再由人带货,而是成立团队进行现场电子商务,自播成为商家在线销售方式之一。由MCN公司发展而来的专业直播,是“人、货、市”的一站式服务。它自己生产、供应和传播商品,逐渐脱离了传统商人的委托模式。

然而,这一变化的最大影响无疑是这些MCN公司,它们不仅是直播电子商务泡沫的生产者,也是泡沫中的裸泳者。

无良MCN公司一直在用单网红骗商人夹一个平缝皮包,这注定要被扫地出门。经营认真的MCN也将出现两极分化,马太效应显著。

MCN的中小企业大多无法签下有影响力的主播,传递效果不佳,以人才营销为中心的模式越来越难以为继。一些内容制作能力差、只能依靠人才来发货的MCN公司将被淘汰。而其他内容制作能力强的MCN公司将成为商家的直播服务提供商,为做直播电子商务的商家提供脚本制作、视频拍摄、主播等服务,赚取一定的服务费和销售额。

谦寻,如涵等MCN公司不仅拥有李佳琦,那样的网络红锚,还依靠资本的力量,占据了平台的大部分流量,在直播电子商务中呈现出垄断趋势。然而,他们为直播电子商务挖了一个“全网最低价格”的深坑,无法跳出去。最终,从事传统业务的实体企业负担不起和他们一起玩。因此,自建供应链是这些MCN龙头企业的出路。

所谓自建供应链就是在整个网络中以最低的价格向他们提供持续的廉价商品。

这些廉价商品不能由传统的商人制造,所以完全找到假卖家太冒险,也不可持续。只有充分控制一系列环节,如商品品牌、加工、物流、仓储等。可以将成本降到最低,生产出“电子商务专用直播”产品。

这可以指当年电视购物的兴起、衰落和成熟。起初,电视购物是为了让商家购买,但很快就变成了销售假货,然后它被假冒,该行业得到了纠正。最后,衍生出了电视购物的特殊产品,这些产品是由商家专门制作的,并不是离线销售的,而是只针对电视购物者的。然而,从那时起,电视购物就被锁定在为这个特殊的人服务的位置上,而这个位置是不能被拨号和转换的。

这种廉价商品是中国和中国电子商务的特点。它对实体经济的危害就像一个站街女人假扮成林志玲,客人们愿意花570-80年的时间去体验与林志玲共度春宵的感觉,但过了很久,在人们的口中,它变成了林志玲,变成了站街女人。

直播对经济贡献不大。这与其说是一个渐进的发展,不如说是一场购买力的斗争。

受疫情影响,今年1-6月,全国社会消费品零售总额为172256亿元,同比下降11.4%;商业部监测数据显示,2020年第一季度,电子商务直播销售额超过400万,增速超过40%。社会消费总量在减少,而直播电子商务的销售量在增加。我不需要告诉你它的成长基于什么样的基础。实时电子商务不是创新。其背景是视频行业的兴起。视频产业的崛起是互联网4G时代的反映。

本质上,互联网是信息传播的速度和信息链接的广度。在保证信息传递速度和链接广度的前提下,图片比文字更容易被接受,视频比图片和文字更醒目,因为人脑更容易接受可视化信息。因此,直播电子商务占据了这样一个窗口。

网络上有句谚语:“所有的猪站在风中都会飞”!但是我没有告诉你,如果你真的是一只猪,当你在风口上飞翔的时候,它是非常美丽的,当风吹落的时候,你一定会摔得很惨。

当5G时代到来时,人工智能、虚拟现实等科技手段被广泛应用于电子商务中。呈现在买家面前的是更丰富的图像、更详细的展示和更有趣的互动。如果你回过头来看实时电子商务,你会说:

“那东西真的很过时

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