便宜空包网:抖音快手一只脚踏进美团、携程腹地

2020年,“本土生活”将成为网络圈的一个热门话题。之前,美团上网购买食品业务,进一步攻击当地的生活服务功能;后来,对支付宝,进行了重大修改,从支付平台升级为数字生活的开放平台;7月,饿了么增加了休闲娱乐服务、日化/医疗和美容服务,并横向开放了整个当地生活服务。

不仅美团,支付宝和饿了么,某音和K手也渴望尝试。

美团、携程等平台率先关注某音K手,双方在早期选择了合作。某音在某音商家主页上为美团和携程创建了一个独家外部连锁店。然而,这不是雄心勃勃的某音和K手的最佳选择。

王兴曾经说过:“太多的人关注边界而不是核心。”这句话不仅适用于美团,也适用于某音和K手,它们正在进行无边界的探索。与不断探索边境的美团,类似,某音和K手也专注于短片的入口,探索更多的可能性,例如除了广告、电子商务、游戏和教育之外,直接提供当地生活服务。

如今,某音和K手不愿意做交通婚纱的趋势越来越明显,他们已经开始在当地生活服务领域发挥自己的实力,推出新的产品功能。

科技星球(微信号:tech 618)独家获悉某音在商户个人主页上增加了“订票”、“酒店预订”等功能,支持某音应用从视频植入到交易的闭环完成;另一方面,K手在主页导航中直接推出了“本地生活服务”入口,包括美食和周边游服务。

两个短视频平台,某音,日均生活4亿,K手,日均生活3亿,相继进入,必将再次挑起竞争激烈的本地生活服务市场。

某音秘密发送力量到商店服务

虽然某音拥有一流的流量,但它却一直苦于无法利用它来实现最大的商业价值。某音也在不断尝试各种变现的可能性,当地生活是其中一种选择。

此前,某音最初是通过该公司发起的“撼动城市,让生活更美好节”与当地商家的在线消费互动。截至目前,该活动已在全国30多个城市举行,在线系列话题累计播出量超过100亿,也带动了100多个品牌参与,成为连接全国各大城市的品牌营销活动。通过震动城市生活节,某音看到了规划当地生活服务的可能性,因此它加快了促进当地生活服务的进程。

随即,某音开始与第三方平台合作,并推出了“同城外卖”等服务,为这些第三方平台带来了大量流量。然而,核心交易环节不在平台上,所以我们开始围绕自己的小项目生态和功能区构建本地生活服务网络,并将整个本地生活业务纳入我们自己的系统。

最近,某音商户的个人主页增加了“订票”和“酒店预订”功能,这些服务一直是携程的核心业务,某音在线旅游服务的实际载体是一个小项目,服务仍在逐步升级和完善。

在体验了Tech Planet(微信号:tech618)后,发现用户可以点击进入商户的业务号主页,然后可以看到新增的预订服务入口“酒店预订”和“机票预订”。下订单时,他可以直接跳转到美团和同程,等第三方嵌入在某音中的预订小程序,直接完成闭环的消费,而无需跳出该应用。以前,某音的外卖业务只能转移到第三方的外部链进行交易。

目前,这一功能仅限于蓝诉商户。您只能在申请某音商店(点击“电话”图标和“商家主页”出现)并激活预订功能后申请门票预订。符合条件的商家可根据自身需求开通“B&B会展预订”或“会展门票预订”服务。

此外,某音正在引入更多的第三方来改善其小程序服务。科技星球(微信号:tech618)独家获悉某音正在招募大量小型项目合作伙伴。

最近,字节开始为字节,的小型项目招募SaaS服务提供商,旨在丰富小型项目的生态,包括某音。值得注意的是,在招聘要求中,一个是为垂直行业提供整体解决方案。简单地说,就是帮助字节产品使用小程序来发展各行各业的消费生态。

随后,某音在其开放平台上增加了“生活服务场景访问方案”。住宿、餐饮和景区行业的企业或服务提供商可以通过某音开放平台的标准应用编程接口批量进入商店和商品,并在某音兴趣点页面上显示。用户可以通过交易系统的对接浏览下单、付款和购买过程。

这将为某音和商家创造一条高效的转换路径,并利用某音的小程序和某音的交通资源优势直接转换成当地的生活服务订单。随后,某音可能会建立一些小项目,如“某音外卖”和“某音旅游”,这些项目可以直接将附近企业或景点的交易账单转换成视频,实现真正的本地生活服务。

某音在构建视频植草生态本地生活小程序的基础上,通过新的功能进一步渗透到本地生活服务领域。

早些时候,某音宣布了在线“团购”服务,以帮助线下商店和中小企业快速完成在线销售或预售。某音上有很多吃喝玩乐的视频。用户看到在美味和有趣的地方种草和除草的需求很大。团购功能的出现正好满足了某音用户的购物需求。本地化的团购活动可能会成为某音的流量转换工具。

科技星球(微信号:tech618)也独家获悉某音正在测试“提及”功能,目前只适用于商家。在用户拍摄视频并将其发送给商家之后,视频被集中分类,并且所提及的视频可以显示在商家主页上。

对于商家来说,这个功能可以理解为用户对商家服务的录像,或者是售后服务的有利区域。用户视频内容的质量决定了对商家服务质量的评价,就像大众点评一样,这也促使商家不断提高服务质量。

此外,某音升级了接收优惠券的功能。Tech Planet独家发现某音在其消息功能栏中有“生活服务助理”的官方号码,用户可以直接抓取优惠券和查看热门餐厅,这不仅有利于用户,也有助于企业引导排水。商家只需要提供优惠券和拍摄相关视频。

某音积极攻击当地生活,正在探索更多的可能性。据报道,微信GMV在2019年达到了8000亿元,而GMV今年某音直播电子商务的目标只有2000亿元。某音迫切需要加强发展视频植草的能力,从而以更好的商业方式实现巨大的流量。

舌尖上的“老铁”,K手是焦虑

K手,陷入“佛教怪圈”,去年上半年醒来,不断尝试进入当地服务领域,以加快其商业化。最近,K手又迈出了一大步。

7月24日,科技星球(微信号:tech618)独家获悉,K手App在最新版本的“更多功能”中,新推出了“本土生活”的重要入口,虽然不在“黄金位置”,但也引人注目。然而,在以前的版本中,没有统一的管理入口用于本地生活业务。目前,这一功能仅在一些一线和二线城市进行测试。在体验了科技星球之后,发现在点击了新推出的“本地生活”端口之后,页面跳转到包括四个频道:“美食”、“周边游”、“购物之美”和“休闲娱乐”,以及三个功能区域:“吃和玩”、“吃的时候打卡”、“出去的时候体验”。

值得注意的是,四大渠道如“美食”和“吃和玩”功能区都是定制的。在“美食”和其他四个主要频道中,用户可以在界面的顶部切换城市,并接收与这个地方相关的UGC流行短片。在“吃和玩”功能区中,只推送商店优惠券。收到优惠券后,用户可以在系统通知或“设置”中的“卡优惠券条目”中找到收到的卡优惠券。

在“吃饭打卡”和“外出体验”两个功能区,推出了“出版作品和定位,分十亿张曝光”的主题活动,鼓励用户推荐网上红色食品和美丽风景。目前,这个话题的受欢迎程度即将超过2亿。特别值得注意的是,这一主题下的一些流行视频是由官方账户K手制作的。

似乎K手已经计划了很长时间,以促进当地的生活服务业务。

“通过私人信件联系商家”和当地POI的功能使得K手在美团创建大众点评的雄心更加明显。K手流量池本身就是内容的聚合池,为商家构建的私有域流量具有高粘性。新版中增加了本地生活端口,表明K手平台本地生活服务的权重得到了提升,加速了商业闭环“内容粉丝业务”在其平台上的形成。

当然,K手也表达了希望以短片的形式向消费者发送商业信息和服务,从而形成消费习惯,陶冶用户心灵,让用户完成种草的过程。

去年8月,K手增强了群聊功能,并将其门户从私人信息升级为个人主页。用户可以根据自己的兴趣、社会关系和行业领域创建群聊。买家群聊,直接将群聊与交易联系起来,形成了一个类似淘宝的商业社区。不久之后,K手的商业生态负责人徐晗曦,公开宣布,K手将升级其业务号码,并专注于当地生活。

K手不愿意成为别人流量的“婚纱”,而是用1亿的水平来改造它的月用户,以引导当地的服务商店,获得更多的实现空间。K手的“老铁”熟人文化确实有利于祝福和护送上述业务,但它仍然是一个很大的挑战,教育大量的商人最大限度地将公共领域的交通变成私人领域的交通,使爆炸可以“飞入普通人的家”。现在,K手居住在当地的商业生态越来越成熟,那么在下一个实现阶段将如何布局呢?

徐晗曦去年表示,交易模式尚未确定,但只要能帮助消费者成功完成交易过程,他不介意与美团或其他品牌合作。现在,官方账号K手开始自己制作和发布视频作品,以便向外界发布一些信号。

虽然商业实现模式还不清楚,但可以肯定的是,K手已经正式成为大众点评, 支付宝和饿了么, 美团除口碑之外的新的精准交通大军

不同的道路

某音和K手,作为短视频流量萧条的两个先锋,不仅肢解和侵蚀了美团和携程,当地的生活业务,而且相互侵蚀。

单从短视频行业内部分析,K手和某音在本地服务领域有很多交集,不仅抢用户,还抢使用时间。将来,他们甚至会互相抢劫商家,看看谁会先撕掉当地生活服务的大“肥肉”。

召开会议,推行新计划,玩新游戏.某音/K手在当地生活领域的战斗节奏几乎相同。

2018年4月,某音推出了蓝五企业号,类似于K手的商户号;然后在9月,某音,商店的POI功能对企业号开放。去年2月,某音推出了针对企业号码的区域营销工具“摇动商店”,商店可以申请本地兴趣点,并处理和编辑专属页面。8月,K手也升级了业务号码。

虽然他们在争夺同一个市场,但他们的游戏风格和未来发展方向仍有许多不同。

从企业数字分析来看,某音大部分企业数字是针对KA(重要大客户)和大品牌的。对于大品牌来说,他们的目的是获得无限的热度和曝光度,这自然是最适合某音的,某音偏向于公共领域的交通和MCN参与的PUGC模式。因此,某音上的中小企业将具有更高的成本来获得高价值的公共域流量。

与某音相反,K手更针对中小品牌。事实上,K手的客户群主要是中小型企业。《2019K手商户经营现状研究报告》显示K手平台上的中小商户约占整个平台商户的80%。一方面,K手构建的独特的私有域流量更具粘性,这是中小品牌的最大优势;另一方面,K手强调的是UGC模式的记录时间,更适合中小品牌的传播和推广。消费者生成的内容聚合是一个自然的视频“买家秀”,可以增加消费者的信任。

徐晗曦曾经说过:“在K手平台上,已经有消费者愿意消费当地的生活服务,比如餐饮、美容美发,他们愿意从网上到网下完成这样的服务过程。

虽然徐晗曦透露业务进展顺利,但某音和K手服务当地生活并非没有挑战。毕竟,不像美团和饿了么,他们有一个完整的线下业务系统,这是业务总是在线浮动的缺点。

饿了么,前员工李磊,在接受《科技星球》(微信:tech618)采访时表示:“某音和K手作为短视频平台,其实门槛很大,这可能是因为他们自己很难建立服务体系,而某音和K手很难实现。因此,他们做当地的生活服务,而且至多是垂直广告。毕竟,产品属性决定商业模式。”

尽管当地生活服务平台上的一些人对某音/K手的“跨境行动”并不乐观。然而,李磊也表示,短视频平台可能会不断尝试和犯错,并推出“某音外卖”和“某音快递”等服务,即使它可能会失败,也没关系,因为它可以形成障碍,防止流量外流。哪里都不会输,即使输了也能赚到口碑。

如今,某音和K手已经为入局提供了强大的服务。尽管底部不同的生态圈决定了它们的主要游戏风格,但值得期待的是,它们在未来的本地服务领域会有什么样的差异化。

从目前阶段来看,某音和K手都还没有到达美团和携程,等平台的核心腹地,仍在摸着石头过河。从表面上看,从视频内容到商业交易的距离非常近,但并不是简单的放上几个相关的功能,就可以很容易地成熟商业链。

“慢性子”K手正在当地生活的商业化道路上疯狂奔跑,某音也在频繁移动。美团和携程也在为他们当地的人寿业务建造新的战斗堡垒。新人笑,还是老人哭?答案只能在下次实战比赛中揭晓。

赞(0)
未经允许不得转载:京东空包 » 便宜空包网:抖音快手一只脚踏进美团、携程腹地
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址