360空包网:农产品品牌化基于品质,终于品位

近年来,农村电子商务的快速发展为农产品的上行开辟了新的渠道。淘宝、品多多等电子商务平台与农村互动,推动了农村电子商务的新形式,为农村振兴注入了强大的活力。然而,农产品同质化、商店间竞争激烈、顾客获取困难、顾客获取成本较高等问题逐渐凸显。

大多数农村企业没有明确的营销战略计划,也没有打造品牌的工具。它的注册商标与其说是一个品牌,不如说是一个受法律保护的标志。消费者在购买产品时经常通过比较价格来做出选择。

在中国,由于地理环境、历史和人文的差异,几乎每个地区都有著名的区域产品,如烟台,的苹果、西湖,的龙井、阳澄湖的大闸蟹等。然而,许多名优产品并没有发挥出应有的品牌效应,仍然处于“没有名字就没有品牌”的阶段。——广为人知,但品牌化程度较低,很难区分真假。还有很多产品没有三个产品,市场混乱。

显然,这种品牌营销基本上停留在初级阶段,品牌没有产生足够的品牌附加值。消费者对产品价格的感知远远超过品牌,市场表现极不稳定。一旦遭遇其他企业的价格冲击,市场将立即遭受重大损失。对于农业企业来说,目前正是一个好时机,而工业企业普遍存在的现象是品牌弱化,这为致力于打破市场的农业工业企业提供了机遇。一旦一个强大的品牌建立起来,它将在市场竞争中处于领先地位,并为后来者带来强大的市场竞争壁垒。

农业企业的品牌建设可以遵循以下规则:

1

质量基础

良知品质必须是农业产业化品牌必须正确把握的重点。在农业产业化品牌建设过程中,质量是品牌建设的基础。

在营销革命3.0时代,互联网的快速发展使得信息高度透明。企业必须为品牌创造一个强有力的质量概念,就像网络思想家提到的极端质量概念一样。

农业产业化企业的最终产品体系以进口消费为基础,质量始终是消费者关注的核心焦点。一旦品牌等同于一流的质量,品牌建设的基础就相当牢固。

2

专业定位

新一代消费群体对品牌的反向定位越来越明显,他们会提出自己的核心消费需求,这样品牌才能实现。

定位一个涵盖所有方面的通用品牌已经不再现实,所以创造一个专业的品牌形象可以更吸引消费者。消费者对这些多功能品牌的兴趣会下降,而具有专业定位的品牌形象会吸引消费者的注意力。

因此,企业必须找到合适的细分市场,实现准确的市场定位,从而一方面成为满足目标消费群体需求的专家形象,进而形成专业的品牌定位。3

品牌营销计划

品牌创造的核心来源不是独立的策划活动,如头脑风暴,它只能带来有限的品牌价值提升,不能创造太多的品牌资产。

品牌创造必须来自消费者和强大的营销执行力。反过来,品牌可以提升营销执行力,为企业带来更好的营销业绩。因此,在品牌建设过程中,有必要制定一个科学有效的品牌营销计划,并正确使用能够促进该计划的营销工具。

许多企业忽视这些,在品牌创造上做一些盲目的艺术建构,基本上不会给品牌创造带来太多的好处。

4

消费体验

农业产业化品牌成功的一个重要方面是品牌带来的超级体验。

这种超级体验不仅能给消费者带来消费价值,还能给非消费者带来消费体验。因此,建议企业做好品牌消费体验的创造工作。

对于农业产业化品牌,我们必须探索品牌消费体验的要素,探索能够形成消费价值的消费体验。

虽然传统的营销模式被广泛使用,但它再也不能立于不败之地。随着市场竞争的加剧,我们应该在传统营销模式的基础上,积极探索创新营销模式,运用适合农产品推广的营销工具,促进农产品品牌建设。

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