拼多多空包网哪个跟安全:我对电商GMV的三大困惑

电子商务行业有一个众所周知的指标——毫伏。阿里2020财年(2019年3月-2020年3月)交易量为70,530亿元,京东2019年交易量为20,854亿元,合计10,066亿元,合计超过10万亿元。这相当于国家统计局公布的2019年商品和服务在线零售量。事实上,该平台排除了线下零售交易,GMV注水是默认的。

实际上,这也与GMV的统计口径有关。电子商务平台的GMV包括实际营业额、未付订单金额、退货订单金额和账单金额。正因为如此,GMV的披露比真正的成交量更性感。此外,对于资本市场而言,电子商务平台企业的快速增长远比短期利润重要。在大多数情况下,GMV是衡量企业增长率的核心指标。

由于GMV没有计算标准,每个平台都有自己的统计口径。以淘宝为例,GMV指的是用户点击“立即购买”并确认正确或拍卖成功并确认的交易金额(可能不会支付给支付宝)。与支付宝,的交易量相比,GMV指数不仅包括运费和卖方调整后价格的变化,还包括“点击购买”后尚未实际支付的部分,这与电子商务平台的实际业务量仍有差异。

虽然GMV指数并不是实际的交易数据,但实际支付比率可以反映买方的购买行为和票据收益率。这一指标与业务密切相关。如果拆开来分析,甚至可以发现许多无法用常识解释的现象。

困惑的数据回到了结果

根据2019年和今年第一季度披露的数据,GMV三大电子商务巨头的“展示”都不错。结合其他指标,也有点难以入座。

困惑1:根据GMV公布的年度活跃用户规模,从理论上讲,2020财年阿里人均年消费接近1万元。一万元是什么概念?对于贷款压力大、存款意识强的中国人来说,1万元是近一半人的年收入。根据国家统计局的数据,40%的低收入和中低收入家庭拥有6.1亿人口,人均收入为11485元,月人均收入接近1000元。淘大用户人均网购花费近万元,这有点难以理解,还是花蕾提高了他们的消费能力?

海豚智库是根据公共数据组建的

困惑2:从佣金收入来看,GMV被严重淹没。以品多多为例,平台由支付机构统一收取,手续费为6 ,2018年和2019年的佣金收入分别达到16.08亿元和33.29亿元。根据这一计算,实际成交金额约为2680亿元和5548亿元,仍是官方公布的GMV的一半。除了免佣金部分,其余的钱在哪里?同样,在2020财年阿里的GMV,天猫约占45%,即31700亿元,其佣金收入达到710亿元。如果将3%的扣款率倒过来,实际交易金额约为23,700亿元。

GMV的可操作性在于不同的平台有不同的统计标准,默认包括未付款订单和退货订单,用户的实际购买量可能只有财务报告披露的50%-80%。

困惑3:谁在包装数量和顾客单价上撒谎?品多多公开表示,2019年平台上的套餐总数达到197亿,可计算为51元,与2019年第一季度公布的官方数据一致。根据中国邮政局发布的数据,2019年,全国快递服务企业的总业务量为635.2亿件,其中电子商务约为575亿件,已拼箱数量占比达到34%。根据高盛投资研究部的预期,淘系电子商务的相应比例约为54%,即310亿件。根据公开资料,淘宝的单价是天猫,的6倍,可以粗略估计,淘宝的快递量大约是天猫的7.3倍,可以计算出淘宝的单价至少应该在140元左右,天猫的单价至少应该在800元左右,从而达到所谓的7万亿GMV。

虽然众所周知GMV的数据是错误的,但我没想到它会偏离现实。根据国家统计局的数据,网上零售的实际增长率不到20%,而三家大湄公河次区域至少占据了90%的市场份额,而且增长率都超过了更广阔的市场,这实在令人难以置信。

数据来源:阿里,京东和品多多多年的财务报告

GMV缺口在哪里?

从结果来看,实际用户的购买交易可能只有GMV披露的70%,而70%被认为是良心,甚至不到50%。那么,剩下的钱在哪里?

在GMV的统计中,除了真实的交易金额,其余的都是数字,根本不存在。像明星一样,GMV也有所谓的“包装”。账面GMV=实际营业额、未付订单金额、退货订单金额、单笔金额。

首先,GMV的统计数据包括已提交的未付款订单和已付款订单,而未付款的纯订单部分是最大的GMV缺口。据了解,京东的实际支付率约为60%,阿里约为70%

其次,GMV的统计数据通常包括退款和退货。特别是在双十一这样的大型促销节日期间,退货率比平时高,这也是为什么很多平台不支持双十一退款,强调当天的记录是“真实的交易数据”。根据综合年度数据,京东数字家电的回报率不到2%,而服装和美容产品的回报率约为15%。

最后,这是一个画笔列表。早年,卖家不太注意纳税,所以他们每次都夸大其词。但现在整个网络监管平台已经建立,税务部门可以直接获取门店交易数据。如果你使用太多虚假和繁荣的烟幕,你不能用纸覆盖火。上个月,电子税务局发布的“风险自查提示”明确指出,商户需要补缴因收入差异产生的增值税和企业所得税。这可能会抑制刷牙,但不会消除刷牙。除非政府强制按照交易金额征税,否则让亚马逊(Amazon)和ebay overseas等平台代其扣除税款,这样可以大大提高GMV的真实性。这样,每个平台的最终实际交易量只有账面价值的一半左右,这与佣金冲销的结果类似。在剩余的虚拟数字中,大约有30%的未付款订单、10%的退货订单和10%的账单。

GMV指标背后的隐患

有人可能会认为,在中国实体经济低迷、出口低迷的背景下,GMV的统计和宣传越来越没有意义。在GMV数据看似快速增长的背后,存在大量虚假交易,以及不规范的促销方式、次品和忽视消费者体验、盲目追求销量的现象。

事实上,根据国家统计局公布的数据,国内10亿元的网上零售交易额相当于三大电子商务平台年GMV总额,网上零售的网上渗透率为20.7%。这意味着GMV有水分,而电子商务的实际规模被高估了,换句话说,电子商务的渗透率并不那么高。可以预见,巨大的国内零售市场仍能支撑电子商务巨头的发展。另一家企业,美团电平,正在把当地生活搬到网上。这种非实物商品的网上零售与电子商务的直接冲突要小得多。

因此,尽管GMV的虚拟高度将导致资本市场估值过高和虚假繁荣,但这也表明企业仍有很大的上升空间,因此无需担心短期内会达到上限,对于后来进入市场的参与者而言,仍有市场。

至于与业务密切相关的数据,只要是虚构的,就一定会发现漏洞。因此,仍有许多类似粉饰GMV的操作,而这个漫长的故事将在下一次得以保存

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