空包网的收货人格式:一年超过100个!电商”造节”乐此不疲 消费者:累觉不爱

出人意料的是,今天的节日说让事情发生。25日,济南,市民刘伟,告诉《经济先驱报》记者,“上周我刚从国美’ 818 Hi购物节买了一台冰箱,今天我收到了国美’ 828 内购会’.的邀请函,再加上电子商务,我发现一年有四五十个这样的‘节日’。”

事实上,今年上半年只有淘宝天猫推出了40多个节日,随着其他平台的推广,每年将有100多个这样的节日。由于节日太多,消费者普遍感到有点“累”。对于商家来说,虽然节日带来了可观的流量和良好的销量,但人们总是无法忍受推广频率太高。

接受《经济导报》采访的业内人士指出,高频促销实际上是一种非理性的消费表现,应该逐步降低促销频率,不要过度消耗品牌所有者和消费者的热量,使消费回归理性,实现消费升级和分级。

“网络节”不断涌现

看到手机上收到的促销信息,一家私营企业的人力资源黄芳看都没看就删除了。“不要谈手机里的促销短信,它是一些电子商务平台在电脑上弹出的促销广告。我不看它,直接关掉它。”黄芳说。

作为一名网上购物者,黄芳曾在收到各种促销信息时瞥了一眼,有时甚至去看产品。对于这种变化,黄芳认为有太多的节日是整个网络电子商务平台。“过去有‘618’和‘双十一’,但现在几乎每个月都有节日,每天都是节日。”

正如黄芳所说,例如,在8月,京东有一个炎热的购物季节,有815家电周年庆和818手机节。首届“真香节”和“十亿补贴节”已经启动,而天猫和淘宝有八个节日,如“88全球嘉年华”和“88 阿里”.汽车节”

今天,随着互联网的日益普及,“网络节日”不断涌现。一些企业自发地将非常规节日变成宣传或推广的节日,这已经成为电子商务企业竞争的常用手段。

据《经济先驱报》记者掌握的信息,仅今年上半年,淘宝和天猫就有40多个节日,其中,2月份有12个节日,如“不争新年”、“情人节”、“新年总动员”;即使在人数最少的一月,也有三个节日。

独立互联网分析师王晶,告诉《经济先驱报》记者,除了正常的国家节假日外,全年还将有100多个电子商务节推广形式的节日,其中只有淘宝和天猫在2020年将有60多个节日。

“我觉得现在在哪个电子商务平台上没有自创的节日,我不好意思说我是一个购物平台。”黄芳笑着说:“这个电子商务平台实现了很多人年轻时的梦想,也就是每天的梦想。”消费者“疲惫而不爱”

尽管电子商务平台创造了许多节日,但消费者对它们越来越不感兴趣。

“今年年中,我一分钱也没买。”网上购物者张玲玲,说:“我以前觉得购物节一年只举办一次,就是‘双十一’。”现在我觉得每天都有购物节。我过去常常在购物节上提货。现在我觉得这完全没有必要。不管怎么说,它每个月都有售,而且价格也不比‘双十一’高多少。”

在王晶看来,虽然每个推广节点只有一个不同的名称,但其实质是引导用户在购物节当天集中他们最近的购买需求。“一方面,电子商务平台通过各种节日提供折扣,吸引更多消费者在线购物。另一方面,当各大电子商务平台激烈抢占“网站”时,打折促销往往成为赢得消费者的首选。”

《经济导报》记者在采访中发现,除了消费者的厌倦之外,许多商家也为越来越多的假日促销头疼。

“电子商务推广确实带来了可观的流量和销售额,但推广频率太高,有点吃不消。”在天猫和京东,都有店铺的杨立富,说:“过去只准备‘618’和‘双十一’活动,现在小规模的促销活动应该待命,这有点‘劳财’。”

让消费回归理性

在王晶看来,电子商务公司坚信“创建节日并大力推广节日可以刺激用户下单,推动平台增加交易量。”多年来,电子商务公司一直在“创造节日”,并为促销活动提前做准备。“电子商务推广往往伴随着各种各样的营销活动,但这些购物嘉年华能否继续,能否培养消费者的购物习惯,取决于每个电子商务公司能否充分讲述自己的故事。”感动人。”

作为一名有多年经验的电子商务经理,杨立福认为该平台极大地促进了时间的延长,提前消耗了用户,稀释了消费者的购买力和能量。与此同时,“超级品牌日”等日常推广活动增多、力度加大,与大规模推广活动的差距越来越小,使得节日越来越难以吸引消费者的注意力。

庄芮,国际经济贸易大学国际经济学院副院长表示,高频促销实际上是一种非理性消费。消费者仍在价格的引导下“囤积商品”,但短期内囤积的商品难以消费,因为价格在促销期间占据“主动权”。

在王晶看来,电子商务“建节”带来的冲动消费的影响将逐渐减弱。所有参与者都很清楚这个节日狂欢背后的数字游戏,消费者也不傻。毕竟,吃饺子是新年的时候已经过去了。更重要的是,经过十多年的培训,消费者逐渐变得理性了。他们不再只注重价格,更注重产品质量、质量、服务和个性化。“电子商务应该利用大数据分析客户需求,为大量客户提供定制服务,这将成为未来电子商务发展的主要方向。以前的电商节可以说是‘今天我卖什么,你买什么’,新的电商节应该是‘今天你想买什么,我给你提供什么’。”

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