空包礼品网寄出去的快递有底单吗:美团财报里的“本地生活消费复苏”

在疫情的影响下,当地的生活圈成了互联网巨头的“沃土”,甚至连视频短片平台都想“杀死”一块蓝海分

从市场潜力来看,2016年至2019年,中国网上餐饮外卖、互联网社区服务和生鲜电子商务市场均保持稳定增长,其中网上餐饮外卖市场规模仍较大,预计2020年将达到4845.5亿元。

从发展趋势来看,根据易观,的数据,当地生活服务模式不断渗透,包括物联网、智能硬件、即时物流等基础设施,以及订购/预购和闪购模式的丰富和完善,新零售对当地生活场景的影响正在扩大。

作为本地最大的寿险服务平台,美团在这方面是一个老手,所以我们不妨从其财务报告中一窥消费者信心的恢复程度和行业的发展趋势。

8月21日下午,《美团周报》(股票代码:3690.HK,以下简称“美团”)公布了2020年第二季度和半年度业绩。报告显示,美团评价第二季度总收入为247.2亿元,市场预期为235.82亿元,去年同期为227亿元;净利润22.1亿元,市场预期亏损5.83亿元,去年同期利润8.76亿元。

具体到三大核心业务模块,美团餐饮外卖收入达到145.4亿元,同比增长13.2%。酒店、酒店及旅游业务收入45.4亿元,同比下降13.4%。新增业务及其他收入56.3亿元,同比增长22.1%。

根据财务报告,餐饮外卖仍是美团,的核心业务,占58.88%,新业务表现显著。除了门店的白酒旅游业务外,美团基本上走出了疫情的阴霾,营业收入的增长也由负转正,这也从侧面证明了消费者信心的恢复程度。

复苏是美团财务报告向外界发出的一个强烈信号。当然,对成功脱离危险的美团,来说,有必要为长期的流行病挑战做好准备。

美团在财务报告中称,截至2020年6月30日,公司拥有现金及现金等价物139亿元,短期投资445亿元。

美团, 王兴, CEO表示,疫情加速了各行各业的数字化进程,看到过去长期投资积累的能力不断创造更大的价值,这增强了继续展望未来投资的信心。未来,美团将专注于食品平台战略,并继续增加对新鲜食品零售和摩托车等新业务领域的投资,“以帮助每个人吃得更好,生活得更好。”

8月24日下午,美团股价上涨近8%,至263.8港元,市值约为15,508亿港元,相当于2000.098亿美元,成为仅次于阿里, 腾讯, 工商银行和中国平安的第五大港股市值公司。目前,蚂蚁金服的目标估值为2250亿美元,字节跳动为1400亿美元。餐饮外卖背后的“东风”

作为与用户联系最密切的外卖业务,它吸引了众多关注。根据DCCI发布的外卖报告数据,美团外卖的市场份额早在2019年就已经上升到64.6%,在行业中占据绝对核心地位。

财务报告显示,今年第二季度,美团餐饮外卖收入为145亿元,同比增长13.2%;营业利润13亿元,第一季度营业亏损7090万元。

同时,财务报告显示,2020年第二季度,美团餐饮外卖业务交易额同比增长16.9%,达到1088亿元,日均订单量达到2450万份。根据这一粗略计算,美团第二季度的平均每次外卖订单金额约为48元。

值得注意的是,美团佣金收入为159.1亿元,与去年同期的154.3亿元相比略有增加。据报道,餐饮外卖的利润率得益于成本的降低。

在疫情期间,美团成为灵活就业的绝佳选择,比如体育教练转而雇佣外教的消息。此前,美团发布的《2020年上半年骑手就业报告》显示,在疫情期间,骑手的工作吸收了大量来自二级生产和三产的员工。在美团的站台上有单身骑手。35.2%的骑手过去是工厂工人,31.4%的骑手过去是企业家或个体小企业。

根据财务报告,2020年上半年,从美团平台获得收入的乘客人数达到295.2万,其中新增138.6万。然而,值得注意的是,美团的销售成本仅从2019年Q2的148亿元增加到今年Q2的161亿元,其收入占比与去年同期持平。

王兴在分析师电话会议上解释说,外卖乘客的成本降低确实是促进第二季度营业利润增长的一个重要因素。首先,餐饮外卖具有明显的季节性。第二季度天气状况良好,在极端天气条件下工作的乘客津贴相对较少;其次,分销网络得到进一步加强。特别是,订单分配流程得到了进一步优化,使乘客能够更灵活地在不同地区之间移动。这意味着订单可以分布在更大的区域,创造更多的规模经济,并提高第二季度的整体效率。

“未来,我们可以继续保持在线餐饮外卖业务的增长,几年内我们的日订单量可以超过1亿。我们对此充满信心,并将继续朝着这个方向努力。”王兴说。

此外,在疫情期间,美团积极帮助商户进行数字化改造,并加快了疫情后的恢复,推动本季度平台商户数量达到630万。供应方的进一步丰富也为更多用户提供了数字化生活的便利。本季度,美团平台年交易用户数同比增长8.2%,达到4.6亿。这也意味着大约三分之一的中国人在第二季度在曾点购买了食物。美团在财务报告中表示,第二季度,各种促销活动继续帮助外卖业务复苏,“618外卖节”与4000家知名餐饮企业合作。同时,通过有效的餐饮外卖会员计划,我们将进一步提高对目标消费群体的补贴分配比例。

值得注意的是,第二季度美团新外卖品牌商户数量同比增长113%。美团表示,商家对在线流量的需求不断增加,促使他们在美团采用在线营销服务。因此,2020年第二季度,在线营销业务实现了62.2%的快速增长。

据美团,相关负责人介绍,利润数据的大幅增长是由于前期建设投入的美团基础产能发挥了规模经济的作用,因此可以用更少的成本开始恢复。然而,毕竟,这一流行病仍然带来挑战,这种挑战可能会持续很长时间。开源和节流缺一不可,本土生活的消费场景还没有完全恢复,有必要进一步练好“内功”,抵御未知风险。

探索更多的场景,美团将再次繁荣

除主营业务外,在《Q2财务报告》中,美团新业务在疫情爆发后继续蓬勃发展,本季度收入同比增长22.1%,达到56亿元。

在生鲜食品布局方面,美团主要有三大业务:美团优化、美团杂货店购物和美团闪电购物。

其中,美团优选采取“预购自养”的模式,授权社区便利店为社区家庭用户提供果蔬、肉类、禽蛋、乳制品、饮料、家庭厨房和浴室等产品。据美团财经报道,由于产品多样性和SKU类别的扩大,以及业务基础的进一步扩大,美团闪电采购实现了可观的同比收入增长,帮助300多个传统蔬菜市场实现了在线销售和数字化运营。

目前,美团闪电采购涵盖了更多的类别,如药品和鲜花,以满足消费者的需求。据报道,在5月的“母亲节”期间,美团购买的鲜花订单增加了三倍,第一次试水的花店在一个小时内发出了近2万份订单。

值得一提的是,采用自营模式的美团,发展迅速,实现了近四倍的收入增长。除了北京,深圳和其他城市,美团还在继续探索新城,并已正式落户广州

此外,2020年第二季度,美团新成立社区团购业务优化部,并于2020年7月在济南推出“美团Optimization”服务品牌,为不同社区的家庭用户选择性价比高的新鲜食品和日用品。这也成为美团本土生活服务领域的又一新的探索

王兴在分析师电话会议上表示,美团的使命是让人们吃得更好,因此网上杂货零售也是一项非常重要的业务,甚至是最重要的业务之一。“未来,生鲜零售市场将是我们的下一个致胜领域。我们将在这个行业中部署足够和有效的资源,形成最好的团队,尝试尽可能多的模式,等等。我非常期待。”除了在新鲜食品和当地零售领域的积极探索之外,美团还继续增加对自行车和摩托车的投资。

根据财务报告,美团本季度推出了约150万辆新自行车来替代旧自行车,并投放了近30万辆摩托车。与传统自行车相比,电动自行车更好的平均周转率使其获得更好的单位经济效益,这也证明了独立实现利润的可能性。

美团认为,摩托车不仅仅是一个新的高频线下消费场景,还可以通过车型的改进和骑行提供更好的用户体验,其高频骑行场景也与平台形成了很强的协同作用。

在分析师电话会议上,王兴也对投资理想汽车做出了回应。“美团”的使命是帮助人们吃得更好,生活得更好。但事实上,我们不生产食物,我们不制造食物,我们只是分发食物。因此,本质上,美团是一家移动公司。因此,车辆对我们来说非常重要。“王兴说,现在是一个关键时期,汽车正在从传统的内燃机转向智能电动汽车。在未来,电动汽车将是一个大趋势,改变每个行业。美团更喜欢参与其中,所以他毫不犹豫地投资理想的汽车。

去店酒旅还是有压力的,注重长远价值

与其他业务相比,由于疫情的影响,商店和葡萄酒旅游业务仍处于亏损状态。根据财务报告,在2020年第二季度,美团评论说,商店和葡萄酒旅游业务的收入为45亿元,同比下降13.4%。然而,与上一季度相比,收入下降了31.1%,至31亿元,这是明显改善。然而,由于疫情的不确定性,它在未来仍然面临挑战。

据美团财经报道,2020年第二季度,由于消费者需要更多时间来恢复对门店消费的信心,门店的恢复速度仍低于餐饮外卖业务。为了促进当地服务消费和当地经济的复苏,美团在第二季度在60个城市发起了“安心消费节”,并与当地政府合作发行电子优惠券。发行电子优惠券的领域已经从餐饮扩展到酒店、购物和其他本地服务消费场景。

值得注意的是,第二季度,美团通过“X酒店”计划增加了高星级酒店的非住宅收入,极大地加强了与高星级酒店的合作。这无疑是美团,的一个好信号,过去低线是酒店业务的集中地,也引起了市场的期待。

没有积累的步骤,甚至没有数千英里。疫情后快速反应的核心能力是平台效应,这取决于基础设施能力的长期建设和放眼未来进行投资的决心。

作为美团,的创始人,王兴始终信奉“长期精神”,这也使美团经受住了黑天鹅疫情的考验,化亏为盈。

据美团,相关负责人介绍,美团的平台效应也来自于世界上最大的早期实时分销网络。目前,阶段性成果只有33,354人,他们自2010年开展外卖业务以来已经花了十年时间,并应用了大量智能技术来实现精细化运营。作为一家本土的生活服务企业,美团拥有4.6亿用户和630多万商户。使用人工智能技术不仅可以帮助这4亿用户获得良好的体验,还可以帮助600多万商家获得非常高效的管理升级。

在订单增加的规模效应下,美团外卖一直试图利用人工智能、大数据等技术来提高外卖骑士的效率,降低平均配送成本。

人工智能和大数据技术的应用也改善了外卖用户体验。据报道,其人工智能调度系统可以根据乘客的实时位置优化匹配订单,路径规划算法在高峰时段每小时执行约29亿次,使订单的平均交付时间约为30分钟。

王兴还认为,分销效率仍有提高的空间。多年来,美团一直在开发自动配送技术。一旦应用成功,相信可以显著提高配送效率,降低每份订单的配送成本。美团一直在这个领域进行研究。他相信这一天会到来,但现在他需要一起耐心等待。

美团,首席财务官陈少晖,也在分析师电话会议上表示:“数字化趋势将带来更多机遇,我们将秉承长期理念,积极投资于具有增长和长期回报的新业务领域。我们相信,美团在本地生活服务业中的先发优势能够更好地抓住新的机遇,创造协同价值,并最终惠及商户、用户和生态参与者。”

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