安全单号网双赢空包网:美团因“祸”得福

由于这种流行病,美团的价值似乎被重估了。今年股价上涨了一倍,市值突破1.4万亿港元,迫使创始人王兴站出来大声疾呼:美团不适合股价依然存在的公司。但它仍无法与投资者对美团的疯狂追求相提并论。

今年第一季度,受疫情影响,美团提交的财务报告不容乐观,餐饮配送、抵店、酒店、旅游等业务面临供需两方面的重大挑战。

然而,尽管这些对具体收入水平的暂时影响,许多专业投资机构在阅读了大量新增商户、提高客户单价、消费频率以及基于美团核心外卖业务配送能力的商品和场景延伸后,给予了积极的评价,充满了“希望”。

然而,美团在这方面相当“谦虚”,他说,在第二季度,由于疫情的影响,不确定因素仍然存在,他不能过于乐观。

2020年中期业绩报告发布后,美团可以说不负众望。

8月22日,美团发布的2020年中期业绩报告显示,美团第二季度总收入为247.2亿元,市场预期为235.82亿元,较去年同期的227亿元增长了8.9%;净利润22.1亿元,市场预期亏损5.83亿元,去年同期利润8.76亿元。

具体到三大核心业务模块,餐饮外卖收入达到145.4亿元,同比增长13.2%。酒店、酒店及旅游业务收入45.4亿元,同比下降13.4%。新增业务及其他收入56.3亿元,同比增长22.1%。餐饮外卖日均交易量同比增长6.9%,至2.4亿份。每份餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长9.4%。除了市场上尚未恢复的葡萄酒旅游业务外,其他所有业务都取得了良好的业绩。

当然,增长本身对美团来说是不够的。最重要的是用什么样的可持续发展方式来实现增长。

美团暂时退出了委员会

众所周知,从去年下半年到今年第一季度,美团因为佣金问题引起了商家的极大不满。美团核心外卖业务的业绩增长总是与商家的利益相冲突。

归根结底,这个矛盾之所以有这么大的矛盾,是因为美团的用户数量处于滞胀状态,企业数量在缓慢增加。

美团提出的解决方案是从平台转向服务提供商,从根本上解决矛盾。然而,这项任务不可能在一夜之间完成。在本季度,美团外卖的佣金矛盾似乎有所缓解。

随着疫情的不断发展,美团的企业不仅数量增加,而且质量也有了飞跃。这又一次带来了美团本季收益报告的有利局面,佣金收入的增长大于订单的增长。这充分显示了美团业务的正常速度,与第一季度相比有了很大提高。《美团财务报告》特别提到:“今年第二季度,美团新推出的外卖品牌商户数量同比增长110%以上。由于对在线流量的需求不断增长,我们鼓励商家采用我们的在线营销服务。因此,在2020年第二季度,我们的在线营销服务收入同比实现了62.2%的快速增长。

平台上活跃商户总数从去年同期的590万增加到630万,同比增长6.7%,但实际增幅不大。这是因为餐饮企业的迭代变化很快。即使在疫情期间,这一行业的基本规律也没有改变。

然后,美团在他的财务报告中强调的品牌商家的增长至少给美团:带来了几个好处:第一,稳定的商业结构;第二,客户单位价格上涨;第三,佣金增加;第四,改善服务;第五,为乙方业务的持续发展铺平道路。

显然,尽管美团的交易用户数量(与其他互联网平台相比)仍然较低(同比增长8.2%,达到4.573亿),但第二季度财务报告显示,餐饮外卖的营业额同比增长16.9%。对于外卖平台来说,打破顾客单价低的困扰意义重大。用户在平台上消费单价的预期增长也可以在一定程度上缓解商家和平台之间的矛盾。

在长期受到可持续发展平台的质疑后,疫情给了美团一个重要的喘息机会。随着各种当地生活服务提供者的加入,外卖的定义也在扩大。一切都可以交付,这样美团的剩余配送能力就可以进一步释放。

“新”行业代表着美团的未来

摆脱“困难”为美团的新业务培训提供了一个时间窗口。王兴一直强调随着增长增加对新业务的投资。自今年年初以来,美团一直不遗余力地投资和探索新业务,尤其是食品杂货购物业务和社区团购业务。

此前,《零售老板内参》分析了美团在美团购物的重要价值,一方面,它消化了现有的分销系统,避免陷入边际效益递减,更重要的是,它扩大了用户规模,提高了APP的开通率。另一方面,这也是对美团商业进一步衰退的探索(尤其是社区团购)。

同样,美团财务报告也强调对自行车和摩托车的持续投资。这些生活中的高频消费场景将服务于美团用户习惯的养成、消费数量的扩大和消费频率的提高,这些都是美团发展的桎梏。

值得注意的是,尽管美团的葡萄酒旅游业务在疫情下未能复苏,但疫情下的整体行业低迷给了美团一个赶超的机会。

过去,美团的酒店业务集中在低端品牌低线,高端酒店的资源仍在携程等老的OTA平台上,在流行期间,美团凭借自身(与携程相比)的交通优势,推出了高星酒店的“超级团购”。航空公司以低价飞行,如果不是流行病,高星酒店的“超级团购”是绝对不可想象的。

早在2017年,王兴就表示,美团葡萄酒旅游业务的竞争对手是携程。在疫情期间,携程,创始人梁建章,亲自出马,认真做了现场直播。几天前,他刚刚接受了京东和美团的交通优势。在流行期间,高端酒店尽力就足够了。

自去年以来,美团和阿里的本地生活转向了B端服务路线,美团在这条路线上仍有足够的增长空间。在此之前,美团应该为企业的数量和质量做好充分准备。美团并不是唯一一个让每一片乌云都有一线希望的平台,但它确实是一个知道如何抓住机遇的平台。

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