空包网购买地址怎么填:核心指标全面超预期!阿里直播成交额翻倍,加速布局下沉市场

8月20日晚,阿里巴巴公布2021财年第一季度业绩,核心业务指标全面超出预期。

截至2020年6月30日,阿里巴巴实现收入1537.5亿元,同比增长34%;实现普通股股东应占净利润475.91亿元;非公认会计准则净利润为394.7亿元,同比增长28%。

面对美团和拼多多,发起的全面竞争,阿里巴巴不敢怠慢。在其财务报告中,发布了最新的文字记录:淘宝特别版在上线3个月的每月活跃用户约为4000万。其外卖平台饿了么GMV(总营业额)4月份呈现正增长,截至2020年6月30日的三个月总收入为人民币71.01亿元,较2019年同期的人民币61.8亿元增长15%。

搞垮市场,与拼多多角力

值得注意的是,4月9日,第三方数据平台App Annie发布了2020年第一季度全球热门应用列表,显示拼多多每月活跃用户数已超过淘宝。对于拼多多,发起的攻势,阿里巴巴推出了淘宝特别版,以加快布局和下沉市场。

据财务报告显示,2020年6月,阿里巴巴中国零售市场移动每月活跃用户数达到8.74亿,单季度净增2800万。截至2020年6月30日的12个月中,中国零售市场的年活跃消费者达到7.42亿,单季度就净增1600万。公司不断从欠发达地区获得新的用户和消费者,这一战略不断取得成效。

以淘宝特别版为例,它使商家和制造商能够直接向注重性价比的消费者销售商品,并自2020年3月推出新版以来保持了快速增长。2020年6月,淘宝特别版每月活跃用户约为4000万。

招商证券研究报告显示,阿里以聚划算和淘宝专版为主要下沉工具,其中聚划算为主要下沉品牌,淘宝专版主要面向产业带。与京东和拼多多,相比,阿里的核心优势是拥有最大的用户群、最丰富的长尾产品和最大的品牌资源。最大的在线B2B平台1688也将为阿里的C端卖家供应链提供有效支持,短期内,阿里下沉战略取得了显著成效,去年70%以上的新用户来自欠发达地区。从长期来看,当手机淘宝的流量相对固定时,阿里会将流量向低端市场倾斜,这将影响品牌商品的流量份额,并对整体货币化率产生一定影响。未来,仍有必要跟踪阿里巴巴在市场衰退(代表更多用户)和品牌升级(代表更高的ARPU价值和货币化率)之间的权衡。淘宝现场直播营业额翻倍

直播带着风走货,威亚李佳琦强大的接货能力引起了市场的关注,但商家自播的势头不容忽视。

阿里巴巴指出,淘宝直播生态系统继续强化其优势,并被各行各业的品牌、零售商和商家广泛用于不同的产品类别。淘宝直播网络红人(KOL)继续在淘宝直播平台上创造强劲的GMV增长。与此同时,品牌、零售商和商家也举行更多的现场直播来吸引消费者。在2020年6月的这个季度,GMV的淘宝直播同比继续增长超过100%。此外,商家自播贡献了淘宝GMV现场直播的约60%(不包括未付订单)。

当地生活的增长率是惊人的

除了激烈的竞争,美团被市场认为是阿里巴巴最强大的竞争对手。美团和阿里已经在同一个城市/当地零售业形成了全面竞争。

阿里有天猫超市(日常必需品和普通生鲜食品)、盒马鲜生(高端生鲜食品)、盒马迷你(便利店)和饿了么(外卖),美团也有快闪购物和杂货店购物。不同之处在于,阿里在同一城市的零售战场上走的是重资产路线(收购和自营零售业务),而美团迄今仍是轻资产。

互联网行业分析师裴培,指出,同一个城市的零售和本地生活的GMV可能远远大于传统的电子商务。阿里在这项业务上投入了大量资金,市场担心这些资源是否产生了效果。

现在,阿里巴巴透露,饿了么GMV 4月份表现出正增长,本季度业绩继续改善。截至2020年6月30日的三个月中,总收获量为71.01亿元,较2019年同期的61.8亿元增长15%,主要是单位平均价值的增长。截至2020年6月30日,饿了么注册商户数量同比增长30%。通过阿里巴巴数字经济,阿里巴巴将继续为本地生活服务业务获取新用户。

值得注意的是,阿里的新零售业务已经加速发展。本季度盒马鲜生同店销售额继续强劲增长,在线GMV的渗透率继续超过60%。除了进入大润发,欧尚,三江,新华,中百,卜蜂莲花和绿地,尤仙等零售商都走在了市场的前面,淘鲜达正在逐步进入垂直零售模式,为零售商提供系统的解决方案,包括产品选择,全链路marketing,home to store等。以大润发,的母公司高鑫零售为例。在本季度,阿里巴巴将其总收入的15%贡献给了高鑫的零售授权

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