空包礼品网哪个靠谱价格低:在中国如火如荼的“直播电商”,在日本是怎样一种境况?

虽然“直播电子商务”的热潮在中国,愈演愈烈,但在日本却呈现出不同的发展趋势。最近,日本媒体《日经》采访了业内人士,并得出结论认为,在日本,电子商务不是卖家、买家和电子商务网站运营商的必备条件。

平台电子商务反应消极

运营购物网站的雅虎日本(Yahoo Japan)在5月份宣布,将在6月底关闭实时电子商务功能(然而,该公司迄今尚未正式关闭该业务)

今年3月,帮助用户建立电子商务网站的Base关闭了实时电子商务业务

二手交易平台Mercari在2019年底关闭了实时电子商务业务

日本,电子商务巨头乐天,仍通过live app提供实时电子商务服务,但这款应用在消费者中的受欢迎程度远低于乐天核心购物网站,而且大多数主播只有几十名观众。

雅虎发言人早些时候表示,“在考虑了使用情况后”,计划关闭直播服务。据报道,该公司目前正在重新考虑这个计划。

品牌商家是混杂的

在梅尔卡利和其他在线渠道销售保健食品的竹内明(Akira Takeuchi)说,现场销售商品给他带来了忠诚的顾客,每个观众都购买了几种产品。通过梅尔卡利的现场直播,他赚了25万日元(约合16300元人民币)——英镑,相当于通常两天的销售额。

不过,竹内明(Akira Takeuchi)也表示,直播过程中可能会出现机械故障等问题,他担心这些问题会给客户留下不好的印象。“我终于吸引了100名观众,而它可能因为断线而丢失。”他认为,电子商务公司最终将选择终止直播功能,而不是投资提高服务器容量。梅尔卡利表示,关闭实时电子商务功能的主要目的是“集中集团的资源”。

王丽嘉村田主持了数百次现场直播,并推荐了她自己公司的女性护理产品。她说,她对直播功能突然离线感到“有点震惊”。毕竟,现场直播不仅促进了公司的销售增长,也为她自己提供了一个与女性客户交流的空间,了解了后者的痛点。

现在,王丽嘉村田的主要直播地点变成了Instagram。虽然该软件没有购物功能,但“它的设计更加人性化”。如今,王丽嘉村田活跃在社交媒体上,耗尽了公司的官方购物中心。

经营着多家皮革配饰商店的余亚卡苏塔(Yuya Katsuta)在5月初开始直播,因为店里的顾客数量减少了。尽管商店里的顾客数量有所增加,但他计划继续直播。“一些消费者观看了视频后来到商店。(直播)是推广和介绍我们产品的优质渠道之一。”3月27日,日本,老牌多品牌零售商兼买方商店运营商Beams举行了首次现场销售活动。(详情请参考《华丽志》: Beams,日本,一家高级时装采购员店首次现场销售商品,并推出女性婚纱推荐服务)

今年7月,日本,美容巨头资生堂,首次在当地市场举办现场直播活动,并与百货巨头三越伊势丹,合作,在后者的美容电子商务公司app meeco举办了一系列现场直播活动。当资生堂在东京,推出一家体验式收集店“美丽广场”时,该集团还表示,未来将在该店举办现场活动。

新生力量利用它

日本本土互联网巨头的犹豫不决也导致了市场上更多新玩家的出现,比如M17,台湾, 中国,的一家公司,拥有实时应用17Live。2019年,M17为日本用户推出了一个名为HandsUP的实时电子商务平台,该平台每月向卖家收取费用,并按一定比例从销售额中提取。HandsUP的特点是有自己独立的直播平台,可以同时在Facebook、Line等平台上直播。

M17旗下的日本公司17媒体日本,的首席执行官小野弘文(Hirofumi Ono)指出:“一般来说,消费者会因为特定的产品而访问电子商务网站,而不是商店。”现场电子商务之所以能引起观众的兴趣,在于过程中传递的一些信息。这两种服务之间的消费者行为非常不同。”

HandsUP目前的企业用户包括拉弗尔(位于原宿的一个购物中心)等。零售商开始现场销售商品的原因主要是为了抵消这种流行病导致的商店顾客的减少。小野弘文(Hirofumi Ono)表示:“在物流、库存和产品方面拥有独立知识的企业以及产品爱好者将在现场销售商品方面拥有优势,我们主要致力于培养这类客户。”

欧睿国际(Euromonitor International)分析师Tatsunori Kuniyoshi表示,缺乏“一站式”购物应用是日本卖家直播无法吸引大量观众的症结所在。“但从长远来看,这种流行病让消费者呆在家里,加速了电子商务的渗透率,这可能会推动实时电子商务的发展。”

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