淘宝买礼品代发单号网址?:农村电商消费链的现状与趋势

自2014年中国政府鼓励大力发展农村电子商务以来,越来越多的贫困地区依靠农村电子商务致富。据商务部统计,2019年1月至11月,全国农村网络零售额达到1.52万亿元,同比增长19%;全国农产品网上零售额达到3556亿元,同比增长26.6%。与此同时,农产品在线B2B交易也在迅速发展。为了满足消费者日益增长的需求,跨越商品交易、互联网金融、信息咨询、物流配送、质量追溯等行业的产品和服务整合为一体,形成了从农产品采购到质量保证的完整消费链。目前,农村电子商务已经进入了强强联合的新阶段,消费链的作用日益突出。

农村电子商务消费链的构建及其价值

农村电子商务消费链的建立减轻了农村电子商务经营者的工作量,使他们能够集中精力提高商品质量;同时,也简化了农村电子商务销售过程中消费者的信息负担,使购买决策过程更加高效。对于电子商务平台来说,消费链也意味着密集的流量和资源,这有利于平台的可持续发展。

对于农村电子商务运营商来说,在发展农产品上游电子商务模式之初,由于农产品缺乏标准化和品牌化、农产品市场分散、市场规模小、产品质量控制和保存、物流运输等制约因素,农村电子商务发展存在诸多困难。这也意味着经营者不仅要担心商品质量,还要担心包装、营销、销售和运输等一系列问题,他们的精力被大大分散了。在消费链模式中,商品的加工和包装形成一个专业化的产业集群,电子商务的相关服务形成一个固定链。操作人员只需要沿着链条一个接一个地沟通,大大提高了工作效率。

对于消费者来说,在农村电子商务的消费链中,购买某种商品相当于购买整个服务链,这大大减少了需要处理的信息量,所有问题都可以一站解决。这种全程连锁服务模式对于交易量大的B2B农村电子商务尤其有价值。在传统的采购模式中,消费者需要联系经销商选择商品,准备付款资金,联系物流公司获得运输服务,如果出现质量问题,还需要投诉和索赔。在这个过程中,消费者需要分别对这些关键环节做出消费决策,因此消费体验难以保证。在消费链生态中,每个环节的产品和服务不再是分散的个体,而是形成一个完善的系统。当消费者选择商品时,消费链中的其他服务可以自然匹配,完成商品交易。因此,消费者只需要对商品选择做出消费决策,信息处理量大大减少。对于电子商务平台而言,为农村电子商务提供消费链一站式服务具有以下优势:一是可以吸引优质的供方资源,为建设优质平台奠定基础;第二,它可以连接巨大的需求侧市场,形成一个高流量的入口;第三,它可以整合多种产业资源,聚集成一个利益共同体,协同发展。

消费链生态下农村电子商务的新机遇

随着农村电子商务的发展,农民分散、交易成本高、信息不畅、产销区域跨度大仍是亟待解决的问题。在消费链生态中,整个链的一体化发展模式有望实现大规模的农产品上行,减少各个环节的成本损失,打破低效率、低利润的困境。以品多多为例,品多多推出平台帮助农民“农产品群”模式,打造“农产品智能加工系统”,有效连接了大宗农民和大宗消费者。同时,农产品加工系统可以对特色产品、产品成熟周期、物流、运输、仓储和加工设施等一系列数据信息进行计算和处理,并与消费者准确匹配,为消费者提供完善的连锁服务,形成以市场为导向、覆盖面广的消费链。

品多多发布的2020年4月21日《2019 年农产品上行发展报告》显示,品多多平台农(子)品营业额达到1364亿元,同比增长109%。品多多已经成为一个非常重要的农产品向上平台,58万多家活跃在品多多多的企业也凭借该平台的优势发展良好。

总的来说,消费链的形成有利于农村电子商务的长远发展。然而,正是因为消费链涉及的行业范围很广,而且链上的节点环环相扣。目前,农村电子商务消费链还存在一些问题,需要进一步优化。

农村电子商务消费链面临的挑战及对策

1.更丰富的优质品牌需求

农村电子商务消费链的形成意味着更多的农民可以突破市场准入壁垒,这意味着消费者有更多的市场资源和更多的选择;然而,对于农村运营商来说,分享蛋糕的人越来越多,他们面临着更大的竞争压力。目前,中国农村电子商务公司的数量已经超过1300万,为主要农产品打开了市场和市场。在如此激烈的竞争下,甚至出现了县长、市长和秘书化身为主播进行现场直播和带货的现象。

这样,第一,对产品质量提出了更高的要求,农村经营者要狠抓质量控制,提高信誉,留住客户。其次,要实施产品品牌化,例如,通过电子商务授权,讲述核桃故事,打造核桃品牌,最后打造“10001.com/核桃”的金字招牌,在甘肃, 成县,成功走上品牌化之路,让消费者寻找成县产品。在市场同质化严重的今天,农村电子商务需要品牌提升才能脱颖而出。2.更高效的物流和配送保障

农村物流发展较晚。一方面,农村交通通信基础设施建设相对落后,物流难以发展;另一方面,农村家庭分散,物流资源分散,物流到户难以实施。物流运输系统是链上,农村电子商务消费的一个极其重要的组成部分,消费链的铺设依赖于物流的支撑,这也对农村物流点的建设提出了挑战。据《人民日报》新电子商务研究所2020年4月24日发布的《中国农村电商物流发展报告》数据,随着“快递下乡”项目的不断推进,到目前为止,全国已有3万多个乡镇快递网点,覆盖率达到96%,21个省市实现了乡镇快递网点全覆盖,农村物流发展总体良好。然而,农村物流更多的是在镇上设立一个快递站,村里的人需要自己去取货和送货,这与城市中完善的物流系统相去甚远。此外,随着消费者对食品新鲜度需求的不断增加,冷链农产品运输需要加强物流建设。然而,目前冷链:农村电子商务物流存在两个突出问题:一是冷链,基础设施缺乏,缺乏冷库、保温车、冷藏车等。其次,冷链高昂的设备和运输成本大大降低了农村电子商务产品的利润,导致冷链在农村电子商务中的利用率较低。

在这方面,一方面要加大物流专业人才的引进,加快铺设现代农村物流系统;另一方面,链上消费电子商务平台和快递公司要协调合作,共同推进农村电子商务物流建设。目前,品多正与物流合作伙伴共同努力,利用农产品物流专用电子面板,将普通包裹与农村电子商务包裹区分开来,并致力于推动农产品大规模上行。

3.更严格的质量追溯系统

农产品作为进口食品,其安全性一直是消费者关注的焦点。质量追溯是记录农产品生产、运输和销售的各个环节,从而实现对农产品质量的有效监管。然而,在农村电子商务中,一直存在着小规模分散农户可追溯成本高的问题。

在消费链生态中,小农户可以借助平台力量提升产品质量追溯链。由于农户数量多、农产品品种多,基于条码技术的农产品供应链跟踪与追溯更依赖于大数据技术和物联网技术的支持,完成农产品种植、加工生产、质检、运输、分拣配送的全方位管理,对质量追溯系统的构建技术和电子商务平台的计算处理能力有很高的要求。因此,在引进专业技术人才的同时,要加大资金投入,解决从农田到餐桌的农产品安全问题。消费链的形成意味着农村电子商务商业模式逐渐成熟,这对农村电子商务的长期稳定发展具有重要意义。然而,在消费链生态下,农村电子商务的各个环节需要相互合作,协同发展,这对消费链中的相关企业提出了更大的挑战。消费链的进一步稳定和优化需要多方的共同努力。

赞(0)
未经允许不得转载:京东空包 » 淘宝买礼品代发单号网址?:农村电商消费链的现状与趋势
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址